Footnote

Ce matin, déplacement de l’Agence Takeshi Lopez y Sepulveda. Comme les deux autres compétiteurs pour ce micro-budget qu’est la communication de 20 minutes, TLS avait été briefé au début de l’été. On leur avait expliqué ce qu’on souhaitait en matière de communication dite « bitoubi » (dans le sabir cela désigne le business to business : en direction de la sphère généreuse de la pub qui paie salaires, factures d’imprimeurs et les futurs honoraires de l’agence) et «bitouçi» (business to consumer : vers les lecteurs de 20 minutes). A charge  pour eux de revenir pour nous montrer ce qu’ils ont en tête. C’est le but de la réunion d’aujourd’hui.

TLS est représentée par un de ses 17 directeurs généraux adjoints, le sémillant Ladislas Mercator. Il est flanqué de sa directrice de création Pervenche-Véronique Ho, une pointure de l'imagination publicitaire. Elle avait, avec sa collègue Véronique-Olivia Auster, obtenu le dauphin de kevlar lors du Festival de Monaco pour la campagne des préservatifs Mannex (ce qui avait une certaine cohérence pour un tandem surnommé Perver et Verol).  

Ladislas et Perver avaient bossé. Ils avaient  trouvé une « signature » possible pour la future campagne de 20 minutes, et l’avaient astucieusement déclinée. Avec une fierté légitime, ils passaient en revue les créations les unes après les autres : annonces presse, scénarios des films qui pourraient être déclinés à la télé (comme il en rêve) et sur le net (j’aime autant), expliquant leurs choix, leurs préférence. Du bon boulot. Pas de « grande » idée, mais une multitude de très bonnes trouvailles qui positionnent le journal et ses déclinaisons à venir là où nous le souhaitons.

Avant de déballer leurs cartons, Lasdislas nous avaient expliqué que, certes ils seraient ravis de tavailler pour un média aussi prometteur que le nôtre (merci, vieux) mais qu’ils étaient habituellement sur du big business. «Depuis quatre ans, nous avons les autos Apollo dont nous avons mutiplié les ventes par sept grâce au film de Ridley Scott, toute la gamme produits frais de Macreuse dont vous avez du voir le film avec l’ours polaire dans la cour de la ferme… Vous avez vu ces films, Frédéric ?

— j’aurais eu du mal à les louper (à moins d’être sur mars au cours des deux dernières années)

— oui, (sourire) nous avons fait pas mal de puissance là-dessus (tu veux dire matraquage, tous les gamins dans la rue fredonne ton remix de Groovin’ High)

— (je hasarde) …justement, la déclinaison que vous nous montrez pour 20 minutes, j’ai le sentiment qu’elles ne fonctionnent que dans la sucession, il va falloir un blitz d’annonces, de spots radios et autres, non ? (quel benêt je fais, cheap en plus…)

— Meuh non. Vous savez, lorsque nous travaillons pour les Restos de la Dalle, ou Pansement Planétaire on sait faire modeste. Je vous précise que Takeshi Lopez a pas mal de clients pour qui on fait de la création gratuite (qui sont ceux auxquel nous donnons notre espace gratuit mon vieux, je connais, merci) on peut travailler pour pacherdutou.

— Heu, voui parce que nous le budget... Ridley Scott, voyez… Dans un deuxième temps  peut-être (en 2024 au mieux), mais pour l’heure…

— On sait s’adapter je vous dis. Pour les films, on n’est même pas obligé de tourner en 35 mm…

— Ah, parce que ça vous aviez traversé l’esprit !? Sérieusement ?

— Pas pour vous, non (ouf) on sait faire pas cher pour certains films…

— Par exemple ?...  

— Oh par exemple, pour Racket Assurances, dont nous avons fait le N°1 de son marché, nous avons fait cinq films pour à peine 50.000 euros. Chaque. Voyez… (Je vois surtout que l’échelle de Mercator n’est pas celle de 20 minutes. Par un facteur de cinq ou dix). Mais pas d’inquiétude, on verra ça dans l’appproche budgétaire... », conclut Ladislas.

L’approche budgétaire de Takeshi Lopez ce sera d’abord un mail, quelques jours plus tard.  

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