24.09.2006
Comment Bolloré impose ses vues gratuites au Monde
Ce dimanche, en triant quelques coupures de presse, je tombe sur l’interview que Vincent Bolloré a donnée la semaine précédente au Journal du Dimanche. A propos du quotidien gratuit qu’il prépare avec Le Monde, il déclare : « Nous avons bon espoir de le sortir en novembre. Le Monde et Havas ont fait chacun un numéro zéro qui doit, pour réussir, se démarquer des deux autres gratuits du matin… »
Intéressant, ça. Bolloré a mis en concurrence le groupe publicitaire qu’il contrôle et les designers du Monde pour pondre son gratuit.
Deux remarques. Un, que n’aurait-on pas dit si 20 minutes ou Metro avaient confié l’élaboration de leur formule à Publicis ! Dans le cas du Monde, ça passe sans faire sourciller qui que ce soit. Deux, à la place des gens du Monde, je serais liquéfié par la honte de voir le prototype de mon journal confié à une agence de pub. Qu’elle soit mise à contribution pour réfléchir au titre, à sa stratégie de communication, soit, mais la solliciter pour la structure, le rubricage à mes yeux, cela reste un boulot de journaliste.
L’anecdote – probablement sans conséquence sur le produit final – est en tout cas révélatrice de l’implication de Vincent Bolloré. Pour les journalistes et éditeurs du Monde ça va être sport. Ils ont peu de chances de trouver chez leur bailleur de fonds une passivité comparable à celle d’Edouard de Rothschild qui s’est réveillé un beau matin après avoir constaté qu’on lui avait fait les poches.
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Commentaires
Bonjour
Le rubricage est peut être un boulot de journaliste,
mais faire que sa boite marche est le boulot de Bolloré.
Je comprends tout à fait qu'il fasse le maximum pour que ça marche.
Mais c'est vrai en france on aime pas les winners !
salutations
Écrit par : ramon | 25.09.2006
Je ne vois rien de choquant à confier une maquetet à une agence de pub. C'est même pratique courant : les maquettes de l'ensemble des quotidiens ont été réalisées par des agences ou des graphistes qui bossent par ailleurs pour des campagnes de pub.
Écrit par : Joseph | 25.09.2006
Mettre en concurrence des graphistes, des agences, des journalistes pour obtenir la meilleur qualité au meilleur prix est une pratique courante dans tout les domaines. On est en 2006.
Vivons avec notre temps. Tout le monde peut en tirer partie.
Vive la mondialisation !
Écrit par : ramon | 25.09.2006
En général (et je parle d'expérience) les agences qui montent intégralement des maquettes le font pour des support de... communication. Journaux internes, plaquettes de com', brochures, etc.
Dans le cas de supports d'information (ce qui est totalement différent, n'en déplaise à de nombreux publicitaires) il est considéré normal que la rédaction collabore à l'élaboration d'une maquette. Une maquette est une partie fondamentale du journal. Elle définit souvent la hiérarchie de l'info, guide le lecteur, l'oriente, met en valeur des infos ou une rubrique, entre autres. Et il est important que les rédacteurs, les photographes, les secrétaires de rédaction se sentent à l'aise dans leur journal. Que les volumes de textes soient compris et acceptés. Que la titraille soit logique. Que l'image que l'on projette corresponde au lectorat auquel on souhaite s'adresser.
C'est donc un exercice qui implique l'ensemble d'un journal. Qu'il est difficile de créer entièrement à l'extérieur, sans concertation.
Il est bien sûr normal de travailler avec des graphistes et des agences pour faire avance le schilmblick. Mais cela se faisait, jusqu'à maintenant, main dans la main avec les rédactions en chef.
Il est vrai que ces dernières années ont vu les agences investir le champ de la création des support papier. Mais l'on constate aussi une uniformisation des maquettes, une reproduction ad infinitum des gabarits, qui lasse le lecteur et qui efface (à mon sens) une bonne partie de l'identité des supports écrits.
Mais je serais curieux de savoir comment s'est créée la maquette de 20 minutes, et celle de Métro. Qui en est à l'origine ? Une agence de comm' ou des hommes de presse ? ou les deux ?
Je partage le sourire narquois de FF, les journalistes du Monde jouant si souvent les donneurs de leçon en matière de journalisme...
Écrit par : FPM | 25.09.2006
allons fréderic, Taxe E Beretta de faineant - qu'il n'est pas-, lui cracher dessus, et ensuite,écrire "qu'on a fait les poches " de E de R? Pas sérieux! C'est lui qui a fait ses conneries en faisant confiance à A Touraine et A Minc, c'est lui qui a perdu son fric comme un grand, non?
Écrit par : cs | 26.09.2006
HOOOOOOOO qu’il est beau le bandeau !
Ha oui ! S’cusez, vous être cher rédacteur chef ! Mais j’dis ça ! Vous pourriez pas le mettre en sixième possibilité, parce que d’un coup comme ça je deviendrais un rédacteur collaboratif et citoyen sur une ligne promotionnelle.
Exit donc se serait’’ le Bolloré du monde de l’OCB’’ Parce que c’est la seule surface, une feuille de papier à cigarette,qu’il lui resterait au Monde beau et loré. Non mais !
Mais pourquoi je disais ça, je suis tout à fait d’accord avec vous si j’étais journaliste ça me ferait mal de faite une chandelle sur un bout de papier à griller. D’autant que, pour un gratuit, il faut en mettre des euros d’herbes séchées pour que ça brûle bien. Là je suis d’accord !
Pourquoi dis-je cela ? ha oui ! Vous comprenez bandeau gris ou couleur hilarante, pour les chinois, c’est pas cela qui fera visiter les blogs de 20 minutes !
Parce que des blogs de toutes provenances avec zéro commentaire, ben ça fait comme qui dirait le gros du camion.
Alors ! Je me disais pour foot un CdP au C de beau monde loré si 20 minutes, papier numérique gratuit et néanmoins journal, très beau journal aux titres essentiels, un jour pouvait mettre à disposition des bloggers zéro commentaires, mais 15000 visites mois chacun, un squelette du genre oh my news (agoravox) Où nous pourrions proposer de vrais articles collaboratifs, lus vus et entendus et ben je serais tout content, heureux, satisfait et comblé. Si si ne rougissez pas ! C’est sincère, où à peu près !
Je le vois bien le nouveau bandeau !
Le 20 minutes des lecteurs citoyens.
Il a vraiment de la gueule
martingrall
Écrit par : martingrall | 01.10.2006
Le Monde n'est plus Le Monde d'antan.
J. Fauvet, P. Viansson-Ponté, R. Barillon, G. Mathieu, et toutes les autres grandes et
belles plumes n'ont pas été remplacées au sein de ce journal.
Les jeunes d'aujourd'hui lisent rarement les journaux traditionnels. Les plus curieux
préfèrent 20Minutes car c'est gratuit et facile d'accès.
C'est une bonne chose. A condition qu'ils acceptent de poursuivre l'effort dans la lecture
d'ouvrages de références pour acquérir les bases d'une culture ouvrant à la réflexion.
C'est peut-être le rôle d'un journal comme 20Minutes de les mettre sur cette voie.
PS : Vos interventions sur RTL (On refait le monde) sont toujours justes et éclairantes.
Écrit par : Thomas JARAI | 02.10.2006
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